La historia no contada de los cosméticos elfos

Si nunca ha probado un producto Elf, probablemente lo conozca como la marca de farmacia que se vende a precios súper baratos. (Estamos hablando de £ 5 para lápiz labial y £ 8 para base). Sin embargo, no dejes que el precio te engañe: la recompensa de color y la naturaleza duradera de los productos de maquillaje son comparables a las marcas de las grandes tiendas, es casi como Los estás robando, pagando solo unos pocos dólares por un producto que podrías haber recibido fácilmente de John Lewis. La marca también se ha aventurado en el cuidado de la piel y cuenta con una gran colección de limpiadores, humectantes, mascarillas y bálsamos. Es su fuente única de todo su régimen de belleza (a excepción del cabello, la marca se llama Eyes Lips Face, después de todo) sin gastar un brazo y una pierna.

Teníamos curiosidad por saber cómo la marca puede producir tantos productos geniales a un costo tan bajo, por lo que recurrimos a su vicepresidente, Mara McCune, en busca de la flaca del gigante de la belleza. También recogimos una gran cantidad de información interesante sobre Elf en su conjunto, desde sus productos más populares hasta los compartimentos secretos que quizás no sepa que existen. Sigue desplazándote para aprender más.

Elf fue fundada en 2004 por los empresarios padre-hijo Alan y Joey Shamah. Los dos pasaron colectivamente más de 30 años en el negocio de la ropa y notaron el éxito creciente de los jugadores de moda rápida que pueden producir millones de prendas anualmente.

"Creían que existía una oportunidad similar en los cosméticos, donde el modelo de belleza tradicional de precios altos, largos ciclos de productos y publicidad tradicional no estaba en contacto con el cambio en el comportamiento del consumidor", explica McCune. Aunque a diferencia de las grandes cadenas de ropa que regurgitan la ropa cuya calidad a menudo coincide con sus precios bajos, los Shamahs buscaron crear una marca que funcionara bien por encima de su precio.

Y la prueba está en el pudín, o, más específicamente, en el resaltador batido: Hace más de una década, Elf adoptó un método de venta directa al consumidor y vendió productos por solo £ 1 cada uno a través de su sitio directo al consumidor. Posteriormente ganó su primer premio Allure Best of Beauty en 2008 por su Shimmering Facial Whip (una de las primeras compras de belleza de este editor).

Además de vender productos queridos a precios increíblemente bajos, Elf produce una cantidad de productos igualmente desconcertante al año: “En 2016, lanzamos más de 90 productos nuevos . Eso es más de una por semana ", nos dice McCune. A este ritmo, nos preguntamos cómo la marca puede producir productos de tan alta calidad a precios tan bajos y al mismo tiempo mantener un ingreso impresionante.

"Nuestros puntos de bajo precio están respaldados por nuestra capacidad para adquirir cosméticos de alta calidad y bajo costo rápidamente ", dice McCune. "Contamos con un equipo completo de profesionales de Elf involucrados en el abastecimiento, la investigación y el desarrollo, así como relaciones de larga data con proveedores estratégicos que combinan una sólida orientación de calidad con la capacidad de ejecutar rápidamente".

“Todo está diseñado en los Estados Unidos y fabricado en el extranjero. Para crear nuevas ideas, tenemos un equipo increíble que puede identificar rápidamente las tendencias en el mercado y dar un giro divertido a los artículos. Luego desarrollamos un concepto y podemos lanzar un producto al mercado en tan solo 20 semanas . Además, aprovechamos nuestras revisiones en línea, los comentarios de los consumidores en la tienda y las redes sociales para generar nuevas ideas ", explica. "Nuestro consumidor es una parte integral de nuestro proceso de innovación".

Con una tasa de producción tan alta, mantenerse al día con las tendencias (y comenzar con otras nuevas) parece una tarea difícil, pero otra faceta impresionante de Elf es su capacidad para empujar el sobre con su innovación. McCune señala que la marca recientemente ha tomado el ejemplo de la belleza coreana para crear productos como la máscara de burbuja hidratante y la máscara de lámina de agua hidratante, pero sus propias concepciones como el masajeador Multi Blender de Beautifully Precise y componentes "sorpresa" en sus productos de labios como el lápiz de labios secreto El compartimento y el afilador en la base del Color de labios mate (£ 5) ayudan a la marca a destacarse aún más.

Entonces, ¿qué sigue para la marca? McCune jugó tímidamente y dijo que tendríamos que esperar y ver, pero que la marca está constantemente lanzando nuevos lanzamientos en su página de Instagram para saciar su hambre de Elf mientras tanto.

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