No vas a creer lo que Gwyneth Paltrow casi llama Goop

Para los editores de belleza, uno de nuestros pasatiempos favoritos secretos es pensar en lo que llamaríamos nuestra marca de belleza si alguna vez tuviéramos una. Este juego, sin embargo, es sorprendentemente difícil. El nombre tiene que ser pegadizo pero elegante, moderno y atemporal. Agarrando tu cerebro por la marca de belleza perfecta realmente te hace apreciar los buenos que ya existen.

Cuando un empresario comienza a pensar en un nombre para su marca, el mejor de los casos es que se trata de ellos de forma rápida y orgánica. Tomemos demasiado cara, por ejemplo. Como dice Jerrod Blandino, cofundador y director creativo de la marca, "tuve la idea del nombre Too Faced mientras trabajaba detrás del mostrador de maquillaje a mediados de los años 90. Me obsesioné con aquellas mujeres que se volverían locas". para agriarnos y tener un derretimiento total si estuviéramos fuera de su imprescindible pintalabios o máscara de pestañas favorita. Me encantó la forma en que estaban totalmente comprometidos con su apariencia. Eran demasiado glamorosos, demasiado fabulosos, demasiado hermosos, estaban demasiado enfrentados . los nombres fueron considerados alguna vez ".

Pero pensar en una gran marca no siempre es tan fácil, y tenemos evidencia. Nos pusimos en contacto con ocho marcas de belleza con apodos intrigantes y les pedimos que derramaran los títulos alternativos que consideraron al principio. Confíe en nosotros cuando decimos que son fascinantes (y nos hacen sentir mucho mejor acerca de nuestras propias luchas para pensar en un buen nombre). ¿Quieres saber lo que Jen Atkin, Gwyneth Paltrow y otros principales fundadores de belleza casi llamaron sus marcas famosas? ¡Sigue desplazándote para descubrirlo!

" La mayoría de la gente no sabe que Drybar casi se llamaba Straightbar. La razón es que la forma en que Drybar comenzó fue que estaba operando un negocio de secado móvil. Y el negocio de secado móvil se llamó Straight at Home, y Drybar era lo que se convertiría en la consecuencia. Como tenía muchos clientes en Los Ángeles, quería que supieran que Drybar estaba conectado a eso. Así que pensamos que Straightbar sería tan lindo. Pero, obviamente, puedes ver por qué eso no funcionaría. en tantos niveles. Sin embargo, todavía somos dueños del nombre de dominio. Así que si lo quieres, nosotros lo tenemos ". - Alli Webb, fundadora de Drybar.

" El primer nombre que creamos fue Red Carpet Glow, que hablaba del glamour de la alfombra roja de Hollywood, pero [mi co-fundador] Shannon y yo sabíamos que ese nombre no era bueno. La esencia de lo que representaba era buena. Sin embargo, así es como empezamos. Luego nos sentamos con un pedazo de papel y escribimos todas las formas en que la máscara original Youthmud te hace sentir: maravilloso, increíble, glamoroso, brillante, increíble fueron todas las palabras en esta lista. Con todas estas palabras, dibujé una línea en el medio del papel y comenzamos a juntar parte de palabras diferentes. El objetivo era crear una palabra que no existiera.

"Probamos Wonder-Glow, Amaze-ful, una tonelada de combinaciones diferentes antes de finalmente combinar brillo y glamour para ser Glowglam. Nos gustó eso y pensamos que estábamos en algo, así que lo cambiamos para convertirlo en Glamglow y al instante supimos que El nombre capturó la esencia de la marca a la perfección. Al crear el logotipo, quería que las palabras estuvieran juntas pero separadas también, así que cuando miras el logotipo, ves que "Glam" tiene una fuente más atrevida y una letra pequeña. Estrella en medio de la A, lo que le da una idea subconsciente de Hollywood, donde se fabrican nuestros productos y donde estamos ubicados. También colocamos a Hollywood, California, por encima del nombre por la misma razón. La gente de todo el mundo sabría dónde Glamglow es de y lo que representamos! " - Glenn Dellimore, co-fundador de Glamglow

"París es uno de mis lugares favoritos del mundo. Es donde mi esposo y yo tuvimos nuestra primera cita y donde nos casamos. Me encanta la cultura, los productos, las fragancias y la moda francesa. Prête fue uno de los otros nombres que consideré. Pero el nombre Ouai proviene de la manera casual y parisina de decir que sí. Se trata de decir que sí a ser una chica fresca y sin esfuerzo, la mujer francesa moderna en movimiento que parece que no hizo nada pero que aún se ve impecable. También quería que lo fuera. una pieza de conversación, para que pueda ser el amigo en el almuerzo corrigiendo a sus amigos en la pronunciación ". - Jen Atkin, peluquera de celebridades y fundadora de Ouai.

" Goop es un juego del apodo de Gwyneth Paltrow (GP). La línea de cuidado de la piel fue nuestro primer producto de la marca Goop, y realmente incorporó todos los principios de nuestra marca: no era tóxica, era lujosa, se había investigado meticulosamente y había sido curada. Por lo tanto, el proceso de asignación de nombres fue bastante simple. Además, el cuidado de la piel se parece al goop, esto simplemente es realmente bueno.

" El único otro nombre considerado fue Goop Juice, ¡pero fue aplastado rápidamente! " - Blair Lawson, comerciante jefe de Goop

"Me tomó mucho tiempo para inventar el nombre, y recuerdo que cada buena idea que pensé que tenía y que me entusiasmaba ya había sido tomada. Uno de los nombres disponibles que consideré temprano era pHacetime. Ya había encontrado la marula. y sabía que se iba a ensartar a lo largo de toda la línea, además de ser su crema hidratante independiente. Y había visto el video en YouTube de los elefantes comiendo fruta de marula y emborrachándose, por lo que estaba en la parte posterior de mi cabeza.

" Se me ocurrió como que no puedo llamarlo Elefante Borracho, ¿verdad? Le dije eso a algunos amigos, ¡algunos dijeron que sí, pero otros lo dijeron de ninguna manera . Desde el principio fue controversial, y la reacción que estaba obteniendo de alguna manera selló el destino. Me di cuenta en algún momento de que llegaba a todas las notas de marketing correctas que podía pensar: capturó de inmediato las curiosidades de la gente, hizo que la gente preguntara qué y por qué y, una vez que se entendiera, nunca sería olvidado. Me dijeron al principio que cambiara el nombre, y resulta que es uno de mis activos más valiosos ". - Tiffany Masterson, fundadora de Drunk Elephant.

"El nombre Benefit fue creado por mi madre y mi tía [las co-fundadoras de Benefit, Jane y Jean Ford]. Pero originalmente, en 1976, la marca se llamaba The Face Place. Mientras Jane viajaba a Italia en 1990, se les recomendó cambiar el nombre de sus boutiques de The Face Place por un nombre de "marca", uno con el que las personas se identificarían en un punto de venta compuesto por varias marcas. Pero tenían dos días para encontrar uno nuevo. Jane regresó a su casa en San Francisco, ella y Jean estaban atormentando sus cerebros por un nombre que era "bueno". Durante sus tormentas de ideas, Jane siguió diciendo "bene, bene" desde que acababa de regresar de Italia. Y así, Jean dijo: "¡Eso es! ¡Beneficio! ¡Una buena opción!" - Annie Ford Danielson, guardiana de la marca DNA en Benefit Cosmetics y hija / sobrina de los cofundadores Jean y Jane Ford

"Para NIOD, realmente se lanzaron cientos y cientos de nombres, pero todos eran garabatos. Fue un desastre, y no puedo recordar qué opciones estaban cerca de la línea de meta, pero dos eran Aryan (" noble "en Sánscrito) y la secuencia (en referencia a la secuencia de aminoácidos en los péptidos de cobre) .

"Fue muy difícil encontrar NIOD (tomó años). No tenía idea de un nombre para NIOD. Sabía que era un proyecto muy personal, así que tuve que relacionarme emocionalmente con el nombre en un nivel muy intangible . Y quería que fuera breve, lo que plantea todo tipo de dificultades con respecto a los nombres de dominio (pesadilla) y marcas registradas (limbo). Mientras jugaba con siglas, las opciones no invasivas en dermatología (o ciencia dérmica) obediente) encontró su camino en la hoja de papel llena de garabatos, y recordé que había registrado el nombre de dominio NIOD.com mucho tiempo antes ". - Brandon Truaxe, fundador de Deciem.

"Cuando comenzamos a pensar en nombrar a la marca, queríamos asegurarnos de que tuviéramos algo que representara a la juventud moderna y creativa : los innovadores, los hacedores y los multitarea que llevan un estilo de vida saludable. Pasamos al nombre Youth to the People cuando estábamos creando una copia para nuestro suero: 'Poder para el suero, juventud para la gente'. La frase realmente resonó con nosotros, y nació la marca.

"Desde el principio, seguimos llamándolo The Kale Line porque todavía no habíamos encontrado un nombre real, y era una especie de marcador de posición. Se mantuvo por un tiempo; en cierto punto, todos los miembros de nuestra familia estaban llamando Kale, y tuvimos que seguir recordándoles que éramos Jóvenes para la Gente. Finalmente, obtuvieron el programa ". - Joe Cloyes y Greg Gonzalez, cofundadores de Youth to the People

A continuación, lee las fascinantes razones por las que tus marcas favoritas de cuidado del cabello huelen tan bien.