El nuevo modelo de campaña de CoverGirl celebra la diversidad a través de su Vitiligo

El año pasado, CoverGirl experimentó un cambio total de marca en el que se cambió todo, desde el empaque de la marca hasta su famoso eslogan "Fácil, Breezy, Hermoso". Ahora podemos esperar ver un nuevo diseño de empaque refinado adornado con el nuevo eslogan de la marca, "Soy lo que hago".

Para acompañar el cambio de marca, la compañía ha lanzado una serie de nuevos productos y, posteriormente, nuevas campañas publicitarias. Estos anuncios presentan un grupo diverso e inclusivo de embajadores famosos, muchos de los cuales son nuevos. Primero, CoverGirl le dio la bienvenida a la actriz, escritora y productora Issa Rae en sus filas. Luego, el famoso chef y estrella de Food Network, Ayesha Curry, se unió a la marca, y luego la modelo de 69 años Maye Musk.

La marca no se está desviando de su nuevo enfoque en la inclusión y la representación en el corto plazo. La campaña más reciente de su fundación cuenta con la modelo Amy Deanna. Ella tiene una afección de la piel llamada vitiligo, que se caracteriza por parches de piel que pierden su pigmento en varios puntos del cuerpo. En lugar de encubrir las discrepancias en el tono, el nuevo video de CoverGirl muestra a Deanna mejorando su apariencia única aplicando diferentes tonos de la Fundación TruBlend de la marca ($ 7).

CoverGirl

Vemos a Deanna aplicando un tono de base justo y profundo en la piel antes de que ella diga: "¿Por qué tratar de mezclarse cuando puedes elegir cómo destacar?" Nos encanta ver a la marca abrazar un nuevo grupo demográfico de personas para representar en una campaña. Si bien un modelo con vitiligo es el primero en CoverGirl, ya lo han hecho otras marcas antes. Solo mire a la supermodelo Winnie Harlow, quien ha aparecido en las portadas de varias revistas, ha caminado por pasarelas de diseñadores y ha aparecido en otras campañas publicitarias propias.

En un comunicado de prensa, Deanna explicó que le parece que es poderoso e importante mostrar su piel tal como es: "La conciencia del vitíligo es algo que es muy importante para mí. Recibir una plataforma para hacerlo significa mucho. Al final del día, soy como todos los demás. Simplemente tengo manchas. Es parte de mi identidad, pero no define quién soy. Para que haya tantos de nosotros y tan poca representación, es verdaderamente Desalentador. Trabajo con CoverGirl; soy una mujer negra; tengo vitiligo. Eso es empoderador ". No podríamos estar más de acuerdo.

En cuanto a la base en la que se centra este anuncio, está formulado para mezclarse sin problemas al mismo tiempo que proporciona la combinación perfecta de tonos de piel. Se presenta en 21 tonos diferentes.