Hay un nuevo tipo de crema hidratante, y Sephora no puede mantenerlo en stock

Si tengo poca paciencia para los trucos de marketing, es porque como editor, muchos me asaltan de forma regular. (Lo siento, pero aún no estoy impresionado por el resaltador de unicornio). Dicho esto, generalmente hay un par de factores que indican que un producto vale la pena. Para empezar, si se trata de un éxito de ventas indiscutible, los fanáticos de la belleza no solo lo compran; Lo compran de nuevo (y una y otra vez). El segundo marcador de un ganador legítimo es si cuenta con un sello de aprobación experto.

Así que al escuchar que un cierto tipo de crema hidratante nueva llamada "crema de nubes" volaba de los estantes de Sephora, había muchas razones para la intriga. ¿Qué es la crema de nubes ? ¿Daría a mi cutis perpetuo y seco la consistencia de una nube suave y llena de agua, o el apodo tenía más que ver con la textura blanca y esponjosa de la crema hidratante? Después de una investigación adicional (incluido el aplazamiento a un dermatólogo), aprendería que es un poco de ambos, y que no solo Cloud Cream es una categoría nueva y efectiva, sino que el término de nicho también es mucho más matizado de lo previsto.

Sigue leyendo para saber cómo Cloud Cream puede transformar tu piel y qué producto es el más vendido en Sephora.

¿Qué es la crema de nubes?

Para ser claros, la "crema de nubes" es una forma inteligente de comercializar potentes humectantes: para algunos, el nombre es más indicativo de la forma en que el producto puede iluminar la piel, pero para la mayoría, es la forma en que ayuda a la tez a retener el agua como una nube contiene vapor.

Lo último es cierto para Peter Thomas Roth Water Drench Hyaluronic Cloud Cream (£ 43), que resulta ser un gran éxito de ventas en Sephora. Se dice que se vende con la misma rapidez cada vez que se reaprovisiona.

La prueba está en la fórmula ultrahidratante, que contiene altos niveles de ácido hialurónico. "Es una pequeña molécula bastante poderosa", dice Julie Russak, MD, un dermatólogo con sede en Nueva York. "Es muy ligero y delgado, pero puede contener hasta 1000 veces su peso en agua". El ácido hialurónico extrae la humedad de las áreas circundantes, de ahí las alusiones a las nubes que retienen el vapor.

Después de observar más de cerca este espécimen particular de crema de nubes, Russak dice que vale la pena. "Una crema concentrada de ácido hialurónico es una excelente manera de administrar esta poderosa molécula a la piel y mantener la humedad", dice. "Los principales activos de esta crema de nube, el ácido hialurónico y las ceramidas, han demostrado ser eficaces para fortalecer la barrera de la piel e hidratar intensamente la piel".

Factorizar el ácido hialurónico en nuestras rutinas de cuidado de la piel es crucial para mantener una tez húmeda, especialmente a medida que envejecemos. "Es importante en la apariencia de la piel, ya que el 50% del suministro del cuerpo se encuentra en los tejidos de la piel, donde la sustancia pegajosa y gelatinosa ayuda a mantenerla tersa y suave", explica Russak. "Nuestra capacidad para producir ácido hialurónico disminuye a medida que envejecemos, lo que lleva a un aumento de la sequedad, arrugas y descomposición del volumen facial".

Esto es lo que hace que las cremas en la nube llenas de HA sean tan efectivas: esencialmente reponen la humedad natural diluida en la piel, y algunas.

Pero aquí es donde el marketing inteligente mezcla las cosas: al analizar algunos de los principales humectantes del mercado bajo el nombre de "crema de nube", aprendí que hay otras razones por las que las marcas usan esa etiqueta en particular. Considere Red Flower Cloud Milk Cream (£ 45), por ejemplo: Contiene un ingrediente natural llamado Arctic Cloudberry. Nativo de las regiones escandinavas, es un compuesto popular en el cuidado de la piel, gracias a una alta concentración de ácidos grasos hidratantes y vitaminas aclarantes.

Por otro lado, el consenso en el mercado de cuidado de la piel de Corea parece ser que "crema de nubes" indica una fórmula brillante, esta crema blanqueadora es un espécimen popular. Dior le da a su crema hidratante Diorsnow la misma categorización para sus propias capacidades de brillo. (En este caso, el extracto de edelweiss es el ingrediente activo: se dice que corrige e iguala las decoloraciones y los poros).

Pero no importa de qué se trate la "crema de nubes" que tiene curiosidad por investigar, vale la pena señalar que este rincón del mercado de las cremas hidratantes se está expandiendo rápidamente. Y en esa nota, averigüe por qué su crema hidratante no parece estar funcionando.