8 cosas que ni siquiera los mayores fanáticos de la decadencia urbana no saben

Si eres un adicto a la belleza, es muy probable que hayas tenido un encuentro con una paleta desnuda (£ 39). Cada vez que se introduce una nueva paleta, nos encontramos estupefactos por la capacidad de Urban Decay para curar 12 tonos cohesivos, todo en una paleta elegante. ¿Y qué hay del corrector de cobertura completa, sin peso, y sin peso, de culto de la compañía (£ 18) o sus lápices labiales Revolution (£ 16)? Hay tantos productos increíbles en la línea UD que queríamos llegar al fondo de cómo comenzó la marca. Como tal, recurrimos a Wende Zomnir, socio fundador y director creativo de Urban Decay, para aprender más sobre el viaje de la marca. ¡Sigue desplazándote para leer sus respuestas!

BYRDIE: ¿Cómo surgió Urban Decay?

WENDE ZOMNIR: El departamento de cosméticos a mediados de los años 90 era un mar de color rosa, beige y rojo. Si querías color, tenías que ir a la farmacia, y en ese entonces, la calidad de las líneas con colores vanguardistas era baja. Así que queríamos crear cosméticos de alta calidad en colores innovadores. Era un concepto bastante simple, pero me gusta pensar que hizo que la industria se viera diferente a los cosméticos.

BYRDIE: ¿Cuál es la inspiración detrás de UD?

WZ: Nuestro mantra es, y siempre ha sido, "Belleza con una ventaja". Nos gusta describir a Urban Decay como femenino, un poco peligroso y muy divertido, y eso se refleja en todo lo que hacemos, desde los productos que creamos hasta los nombres que les damos, la forma en que diseñamos nuestro empaque y la experiencia. que creamos en las tiendas. Como adictos al maquillaje, creamos productos para adictos al maquillaje. Todos somos increíblemente apasionados por lo que hacemos y estamos comprometidos a desarrollar solo los mejores productos.

BYRDIE: ¿Experimentó el equipo algún obstáculo en el camino para hacer de Urban Decay una realidad?

WZ: El maquillaje de prestigio se vendió en tiendas departamentales cuando comenzamos, y ese ambiente era un desafío en ese entonces. No teníamos un equipo de ventas dedicado como las grandes marcas tradicionales para ayudar a educar a los clientes sobre Urban Decay. Una vez que Sephora entró en escena, realmente cambió el juego y nivela el campo de juego. Le dio a las marcas indie un hogar y un lugar para expresar el ADN de su marca.

BYRDIE: ¿Cómo surgió el nombre?

WZ: La forma en que se nos ocurrió el nombre fue cuando Sandy dijo: "Tiene que ser algo urbano ..." Entonces alguien pensó en "decaimiento". Y realmente resonó, porque no solo era un nombre impactante para una marca de maquillaje, sino que también era pegadizo. Refleja nuestras ideas acerca de cómo la belleza puede ser diferente, inesperada e inusual, como encontrar inspiración en el brillo iridiscente del arco iris de una mancha de aceite. A la gente le encanta que sea un poco alegre y que no encaje con otras nociones de la industria de la belleza.

BYRDIE: Somos HOMBRES ENORMES de las paletas Desnudas, es muy difícil elegir un favorito. ¿Cómo se le ocurrió al equipo?

WZ: Le pregunté a mis dos adictos al desarrollo de productos / belleza que cuatro sombras de ojos llevaban a una isla desierta. También elegí mis tonos, y cuando los tiramos sobre la mesa, hicieron una hermosa paleta. Una pareja eran falsos, y uno no encajaba, así que ajustamos un poco la mezcla, y ahí estaba. Una mezcla de neutros en variedad de tonos y acabados. Parecía la paleta perfecta para llevar a esa isla desierta.

BYRDIE: ¿Qué distingue a UD de todas las demás marcas?

WZ: Creo que UD tiene un punto de vista claro: cosméticos de alta calidad en envases y colores innovadores. Aunque evolucionamos continuamente el producto y las imágenes, siempre hemos sido fieles a la esencia de lo que es Urban Decay: la belleza con una ventaja.

BYRDIE: A nivel personal, ¿qué te motiva a la hora de cultivar la marca?

WZ: Tengo esta camiseta que dice "Las mejores cosas de la vida te hacen sudar". Hago ejercicio todos los días porque creo que cuando estás sano, ¡todo es posible! Soy una mejor esposa, madre y adicta al maquillaje cuando mi cuerpo está en un buen lugar. Además, me gusta poner nuevas fórmulas en las que estoy trabajando a través de mi prueba de sudor extremo. Mi equipo también me motiva y me motiva a hacer que Urban Decay sea un éxito.

BYRDIE: ¿Qué nos espera para Urban Decay?

WZ: Me gustaría ver que Urban Decay tenga una presencia global mucho mayor y tiendas independientes adicionales en los principales mercados.

¿Cuál es tu producto favorito de Urban Decay? Por favor dinos abajo!