Dentro de la vida de una belleza superior Instagrammer

Cuando Denise Sánchez, ahora conocida para 863K personas en todo el mundo como @makeupbydenise, lanzó su cuenta de Instagram hace cuatro años, dice que fue simplemente para "conectarse con viejos amigos". Como la mayoría de nosotros, la página de Sánchez estaba dedicada a publicaciones casuales sobre su vida cotidiana, vista por unos pocos cientos de personas: antiguos compañeros de secundaria, vecinos de la infancia. La belleza era una pasión de Sánchez, y eventualmente ella decidiría dedicarse al maquillaje a tiempo completo. Pero la idea de convertirse en una celebridad de Instagram nunca entró en su cabeza . "No esperaba que las redes sociales se convirtieran en una parte tan importante de mi vida", reflexiona.

Comenzando como maquilladora, Sánchez decidió convertir su Instagram en una cuenta puramente centrada en la belleza. Se convirtió en un pasatiempo, una forma de expresar su amor por el maquillaje y probar nuevos estilos y productos. A medida que comenzó a dedicar más y más tiempo a la publicación, Sánchez dice que sus seguidores aumentaron. "Noté que mis números comienzan a crecer hace unos dos años", dice ella. "Fue un sentimiento surrealista".

En ese momento, Sánchez trabajaba principalmente como maquillador de novias. Pero a medida que sus dígitos en línea se inflaban, los seguidores la conocían y admiraban, y antes de que ella lo supiera, se convertiría en una de estas cuasi celebridades de las redes sociales a las que nos referimos como "personas influyentes". "A medida que mis seguidores crecieron, se me presentaron más oportunidades", dice ella. "Ahora he tenido el privilegio de trabajar en proyectos con algunas de las compañías de maquillaje más grandes".

Porque aquí está la cosa: cuando el seguimiento de uno comienza a arrastrarse hacia un millón, lo cual es un hito importante en la industria de las redes sociales y puede abrir puertas grandes y pesadas para la carrera de una persona, Instagram ya no es solo "divertido". "Fue divertido como un pasatiempo", dice Sánchez, "pero para ser verdaderamente exitoso en las redes sociales, el tiempo debe ser dedicado y el trabajo debe ser puesto " .

Aquellos de nosotros con vidas normales y seguidores humildes de Instagram vemos a un gurú de la belleza con un millón de seguidores, y nos sorprende. Nos preguntamos '¿cómo consiguió que tanta gente se interesara en sus tutoriales de belleza y en sus selfies? ¿Cómo es su vida ahora que un millón de personas están mirando? En otras palabras, estamos curiosos (léase: desesperados) por saber: ¿Cómo es realmente tener un millón de seguidores en Instagram?

Estas no son las preguntas que los grammers de mayor belleza están acostumbrados a sacar de sus fanáticos. Afortunadamente, pudimos hablar con franqueza con un puñado de mujeres del codiciado club de millones de seguidores.

¿Alguna vez te has preguntado cómo es la vida de un gran gurú de la belleza? Para escucharlo de los mismos grammers, sigue leyendo.

Para cada fan, hay un troll

Aunque ver a miles de seguidores, me gusta y comentarios llegar es emocionante, no siempre es atractivo. "Definitivamente ha cambiado la forma en que me acerco a [mis] publicaciones", admite Curtis. "En general, te vuelves muy selectivo y conservador". Curtis dice que a lo largo de los años, vivir bajo la atención de las redes sociales ha tenido efectos negativos en su estado de ánimo y confianza en sí mismo. "[También afecta a] tu comportamiento en la vida real", explica, "porque te abres a la alabanza o crítica de los demás".

Podría pensar que alguien con tanta atención en Instagram podría no prestarle atención a sus seguidores. Podría pensar que hay demasiados para realizar un seguimiento, o que simplemente no le gustaría participar. Pero según Sanchez, si dejas un comentario, será visto. " Leí cada comentario que queda en mi página ", dice ella. A veces, Sánchez incluso navega a través de los perfiles individuales de sus comentaristas. "Tengo curiosidad por las personas que me siguen", dice ella, "así que una vez a la semana reviso las páginas de algunas de las personas que gustan y comentan mis publicaciones". Solo piense: usted también podría ser acosado por una celebridad de Instagram.

Inevitablemente, las mujeres como Sánchez y Curtis no solo reciben elogios. Incluso aquellos de nosotros sin grandes seguidores hemos tratado con uno o dos casos de acoso cibernético; para los populares Instagrammers, se amplifica. "Solía, y sigo obteniendo, comentarios negativos sobre las cosas que publico", dice Cassey Ho, bloguera de fitness y creadora de Blogilates, que tiene 1, 2 millones de seguidores en Instagram y más de tres millones de suscriptores en YouTube. "En un momento, realmente me molestó, especialmente cuando la gente comentó sobre mi apariencia". Ho dice que desde entonces se ha entrenado para ignorar el odio, literalmente, pasar por delante, como madera muerta. Curtis y Sanchez están de acuerdo en que eso es esencial para mantenerse fuera del agua. "Definitivamente puede ser estresante compartir", admite Sánchez. "A veces puedes pasar horas perfeccionando un aspecto o un video y la gente simplemente lo odia".

¿El consejo de Ho? Canalizar el odio en algo positivo. El año pasado, Ho creó un video llamado The Perfect Body, que fue una respuesta directa a los comentaristas que criticaban su marco. Ho deja claro que, en última instancia, el verdadero poder pertenece al titular de la cuenta. Ella tiene los recursos, la voz y el alcance. La clave es aprender la mejor manera de usar ese poder para el bien.

Belleza vs. Autenticidad

Los Instagrammers de belleza están particularmente motivados a usar su poder para el bien porque saben quién está mirando. La mayoría de los seguidores de estas cuentas son chicas jóvenes que buscan inspiración, no solo cómo maquillarse, sino quiénes son. "Siempre quiero ser un buen modelo a seguir", dice Ho. Aún así, los creadores de contenido están de acuerdo en que la clave para hacer crecer sus seguidores es mantener un sentido de autenticidad. "Hay un [mito] de que las personas en IG son perfectas y no tienen problemas, lloran o dudan de sí mismas", dice Sánchez. "Ese no es el caso en absoluto. Seguimos siendo personas con inseguridad ”.

Pero Instagram como plataforma está diseñada para imágenes curadas y perfeccionadas, por lo que en la práctica esa "autenticidad" tiene límites. "Solo comparto imágenes en Instagram si me siento 'preparado para tomar fotos'", admite Curtis. Sánchez agrega que cuando se maquilla por la mañana, Instagram está en su mente. Ella piensa en el contenido que sus seguidores quieren ver y ajusta su aspecto en consecuencia. Pero Curtis y Sánchez niegan que sus personas de Instagram pinten una imagen falsa de quiénes son en la vida real. Instagram representa la verdad, pero no toda la verdad. Y eso es un movimiento estratégico. "Siento que mi Instagram me representa con precisión como 'MakeupbyDenise'", dice Sánchez. "El mundo está tan lleno de información que si compartiera mis opiniones sobre cada tema, no tendría una página de maquillaje". Por ejemplo, una publicación cruda y emocional sobre una ruptura o un evento actual simplemente no encajaría.

Lora Arellano, CEO de Melt Cosmetics y tenedora de más de un millón de seguidores en Instagram, cree que hay una manera de representar la "verdad completa" en las redes sociales: solo tiene que ser inteligente para hacer coincidir el contenido correcto con el medio adecuado. Arellano's IG se dedica principalmente a su atrevido trabajo centrado en el color como maquillador, tanto en celebridades como en sí misma. "Definitivamente creo que mi aspecto es una representación precisa de mí en la vida real", dice Arellano. “La excepción [es] es que no siento que la gente realmente vea mi personalidad en Instagram. ¡Para eso, hay Snapchat! ”Sánchez dice que ella también se ha vuelto personal en Snapchat de una manera que no lo ha hecho en Instagram. "Recientemente me abrí a Snapchat sobre una lucha silenciosa que he estado teniendo [con] depresión", dice ella. “La respuesta fue más que abrumadora. Recibí cientos de mensajes expresando apoyo ... personas que comparten sus historias y luchas ". Sánchez dice que en el futuro planea compartir más de su vida personal en Instagram. Pero por ahora, ella siente que no le pertenece.

Más allá de selfies y tutoriales de maquillaje

Dicho esto, los influencers de belleza pueden hacer una diferencia en Instagram, más allá de enseñar a sus seguidores a dominar el nudo superior perfecto. Arellano dice que después del lanzamiento de Melt Cosmetics, se encontró con un video de YouTube de una seguidora llamada Angela, que estaba revisando el lápiz labial de la marca. En un momento de incertidumbre, Arellano dice que el entusiasmo de Angela la inspiró a seguir expandiendo la marca, que ha florecido desde entonces. "Alrededor de un año más tarde, descubrimos que [Angela] estaba enferma en coma y que su familia estaba recaudando dinero para sus cuentas médicas", cuenta Arellano. Arellano se vio tan afectada por la noticia que donó al fondo y la publicó en Instagram para que la vieran los dos millones de seguidores de Melt. En situaciones como esta, Instagram se convierte en más que una plataforma para el maquillaje "listo para la foto". Tan fácilmente como las personas influyentes de belleza pueden establecer nuevas tendencias, pueden inspirar a los seguidores a convertirse en parte de algo más grande.

Los gurús de la belleza están de acuerdo en que hacer un impacto positivo en la vida de sus jóvenes seguidores es a la vez la parte más inesperada y gratificante de lo que hacen. "[Me encanta] conocer a las madres de estas niñas y escuchar lo mucho que he ayudado a la autoestima de su hija o ayudarlas a superar la depresión o ser acosadas", dice Curtis. Ho también se emociona por conocer a sus seguidores, a quienes ella llama cariñosamente "POPsters", cara a cara. Ella recuerda a un POPster en particular, que se registró para convertirse en un entrenador de Blogilates. "Cuando nos vimos en la vida real por primera vez, ¡sentimos que nos conocíamos!", Recuerda Ho. "Ella sobresalió en el entrenamiento, nos convertimos en un miembro cercano, y ahora está trabajando en Blogilates". Estas interacciones de la vida real humanizan tanto al Instagrammer como a las personas detrás de los "me gusta". "[Cuando] me conecto con mis seguidores y me dicen Me inspiran historias, es muy humillante ”, agrega Arellano.

La calma entre los comentarios

Cuando pienso en un gurú de la belleza con un millón de seguidores, me imagino a alguien pegado a su teléfono. Me imagino a alguien que pasa dos horas haciendo su maquillaje solo para un post. Me imagino un constante diluvio de notificaciones push en su pantalla de inicio, los "me gusta" y los comentarios de su alma. Como resultado, esta imagen es parcialmente cierta. " Una cosa que aprendí en mi corto tiempo en las redes sociales es que requiere mucho trabajo ", dice Sánchez. "Sí, parece muy fácil. Compre una cámara, tome una foto, publíquela con un título llamativo y listo. ”Pero los populares Instagrammers prometen que hay mucho más que eso: hay que desarrollar su oficio en primer lugar, capturarlo en imágenes y videos, Con la última tecnología fotográfica y las tendencias de la industria, publique regularmente y asegúrese de que las personas adecuadas vean esos mensajes. En cierto modo, tienes que estar pegado a tu teléfono.

Pero después de publicar un Instagram, incluso uno que seguramente recibirá decenas de miles de "me gusta" y comentarios, no hay explosión. No hay fanfarria. Ni siquiera hay un impulso instantáneo de ego.

Hablando con estos cuatro Instagrammers, tuve que preguntar cómo se ven sus teléfonos después de publicar algo que saben que va a explotar. Para mí, podría tomar 10 minutos obtener una notificación única. Pero Ho, Sanchez, Curtis y Arellano tuvieron la misma respuesta sorprendente: “ Desactivo mis notificaciones. "Drena la batería de lo contrario", dicen. Por supuesto, revisarán la publicación, leerán los comentarios y harán todo lo posible para responder a cada uno. Interactuar con seguidores entusiasmados es la parte divertida, dicen. Es inspirador

Pero durante unos minutos, al menos, cierran la aplicación y respiran. Tal vez vayan a pasear a su perro o se pongan al día con alguna lectura. Volverán a entrar en el vientre de la bestia más tarde. Pero por el momento, sus teléfonos están en silencio, vacíos, casi como si nada hubiera sucedido.

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