Stella McCartney acaba de traer una fragancia súper icónica, y tenemos detalles

Para el registro, el lanzamiento de la nueva fragancia de Stella McCartney, Stella Peony ($ 70), no huele como una "estrella de rock vieja y sucia", pero la sala en la que estamos entrevistando (un estudio de ensayo alfombrado, actualmente vacante, discretamente escondido a un lado de Sunset Boulevard) hace. O, más bien, lo hizo antes de rociarse con la fragancia en un esfuerzo por sofocar el hedor del cuero persistente, el sudor y los cigarrillos, o de todos modos, podría imaginar una vieja estrella de rock sucia para oler.

Para ser claros, la comparación no es de mi propia creación, sino del equipo de McCartney que estará monitoreando la entrevista de 15 minutos. Mientras rompemos el hielo y bromeamos sobre el olor personalizado de la habitación, McCartney se calienta con la asociación, se relaja cuando deja su teléfono y me mira. "Bueno, ya sabes, una gran parte de mi esencia es la estrella del rock viejo y sucio, tal vez esa sea mi próxima fragancia".

En el contexto del muy esperado debut de la Colección Otoño 2018 del diseñador, la estética vintage y sin esfuerzo del lugar se siente adecuada, por decir lo menos. Su esencia fechada es exactamente lo que esperaría de un espacio atormentado por la musicalidad y proporciona una yuxtaposición interesante al gran ramo de peonías sanas de color rosa melocotón que están a un lado de McCartney y de mí.

Aunque recién lanzado a principios de este mes el 6 de enero, el olor en sí no es 100% novedoso en la formulación. Stella, la peonía de Stella, Stella Peony, que finalmente se suspendió como consecuencia de la icónica fragancia de la diseñadora, se está relanzando ahora porque se perdió mucho, pero más sobre eso más adelante. Aunque la nueva versión presenta algunas diferencias clave con respecto a la OG, aún encarna todo de la fragancia original y, posteriormente, encarna todo lo de Stella McCartney: "delicada pero atrevida".

Es cierto que estoy aquí para discutir el emocionante zumbido que rodea el lanzamiento y la exquisitez del propio aroma (una mezcla herbácea de notas como peonía, pimienta, pachulí y ámbar lujurioso), pero solo momentos después de la entrevista, se hace evidente que el lanzamiento de Stella Peony es más que otra pluma en el sombrero del diseñador. Es una faceta sincera y personal de lo que ella representa como diseñadora, defensora de la sostenibilidad, empresaria y un ícono integral.

Entonces, antes de llegar a la exquisitez antes mencionada de Stella Peony (porque es realmente exquisita), hay algo de terreno que cubrir. Mientras hablamos, McCartney comienza lentamente a extraer la carne y el significado detrás de la fragancia, divulgando su relación con el olor, el atractivo de las fuerzas en colisión, y por qué a veces a ella le importa demasiado cuando se trata de perfeccionar un olor.

BYRDIE: ¿Cómo ha evolucionado su relación con la fragancia desde que salió con su primera fragancia?
STELLA MCCARTNEY: Probablemente ahora tengo un enfoque diferente de muchas cosas en mi vida y en mi carrera, pero diría que mi enfoque a la fragancia ha sido bastante consistente, ya que en realidad comparte el mismo tipo de mentalidad que a la moda y la idea. De la colisión masculina y femenina. Y realmente, eso inspiró el origen de Stella: la rosa y el ámbar y luego esos dos mundos colisionando, y también la fragilidad de ciertas cosas y la fuerza de otras.

No estoy realmente enamorado de las fragancias demasiado complejas y en capas que son abrumadoras y abrumadoras y que usan a la persona. Me atraen mucho más las fragancias en las que llevas la fragancia. Cuando se complementa quién eres y cómo hueles.

BYRDIE: Creciste el ambiente, pero ¿qué tipo de experiencias han inspirado a Stella Peony y los otros aromas que has creado?
SM: Creo que todos sabemos que la fragancia y la memoria están entrelazadas, en realidad es inevitable. Las primeras fragancias que recuerdo fueron las que olí a mi madre. Tenía toda una serie de fragancias que usaba, pero también era muy natural, por lo que mis recuerdos de ella en realidad están un poco más alineados con los aceites, los aceites esenciales y cosas así. Por ejemplo, tenemos a la McCartney Rose como una familia. Y así, mi madre conseguiría que la McCartney Rose se convirtiera en un aceite y la usara como su fragancia. Y eso realmente terminó siendo una gran inspiración para la fragancia original de Stella.

BYRDIE: En su opinión, ¿qué hace que el factor X se trate de una fragancia ganadora?
SM: Creo que lo que hace que la fragancia sea realmente especial es el apego a los recuerdos, por lo que se vuelve increíblemente personal. Creo que es realmente maravilloso si puedes encontrar una fragancia porque significa que has encontrado una fragancia. En mi industria, estás creando moda y las personas a veces sienten que tienen que comprar algo para sentirse mejor con ellos mismos, ser más geniales o ser más relevantes. Pero cuando se trata de fragancias, es absolutamente inevitable no tener su propia respuesta natural. Incluso si alguien dice que esta es la fragancia It, realmente no volverás a ella a menos que tu cuerpo responda a un nivel más profundo. Y creo que es un lujo increíble que posee la fragancia.

BYRDIE: ¿Acabas de lanzar Stella Peony, pero es tu favorito personal?
SM: Sabes, los amo a todos por diferentes razones. Me encanta la Stella original, pero me encanta Peony porque se convirtió en una especie de viaje y paso adelante de Stella, lo que me pareció realmente interesante cuando lo lanzamos originalmente hace años. Realmente no vi a mucha gente haciendo eso entonces y no veo a mucha gente realmente haciendo eso ahora. Tomamos el elemento rosa y el elemento ámbar y los dividimos en una fragancia sólida y líquida. Pero luego quise crear una conversación un poco más delicada con Stella y ahí es donde llegó el lado de Peony.

Me fascinó cuando supe que una peonía es en realidad una especie de rosa. No sabía eso y lo descubrí a través del proceso. Me encantan las peonías y siempre me han atraído visualmente, pero no me atacaron por la fragancia. Pero son una rosa, por lo que tienen un olor muy delicado, y eso me pareció muy interesante. Tradicionalmente, una rosa es muy difícil para crear una fragancia exitosa, y no me di cuenta de eso hasta que estuve en el proceso de hacer Stella. El perfumista con el que trabajaba me dijo que tradicionalmente es increíblemente difícil y que solo ha habido una o dos fragancias con rosa que han tenido éxito. Pero fue interesante porque mucha gente que conozco que posee grandes casas de perfumes dijo que cuando lancé Stella, en realidad los inspiró a visitar Rose, y ahora hay mucho más en el mercado.

Siempre siento que realmente he creado una fragancia exitosa cuando quiero usarla. Porque en realidad no quiero usar tanta fragancia, pero sí quiero usar la mía.

BYRDIE: Es muy, muy bonito, pero también es muy interesante.
SM: Cuando digo hola a la gente, lo huelo instantáneamente. Sé que es Stella. Y creo que eso es raro. Surgió en un momento en que la gente realmente respondía y ahora la gente ha crecido con eso y ha pasado mucho tiempo en el mundo de la fragancia, por lo que el hecho de que la gente aún lo use es un gran cumplido.

BYRDIE: Es interesante que haya mencionado aceites y aceites esenciales antes porque siento que esa es la tendencia y la dirección en la que la industria de las fragancias y mi generación se han estado dirigiendo, recuperando algo de esa terrenalidad, pero siento que sus aromas aún están completamente Trabaja con esa idea.
SM: Sí, creo que hay bastante honestidad con ellos. Cuando empiezo a desviarme un poco por las razones equivocadas cuando estoy creando una fragancia, nunca me ha funcionado. Siempre es cuando es natural, como, oh, realmente me gusta este olor, y realmente me gusta eso, y solo para jugar con la fricción y la conversación que ocurre allí.

BYRDIE: Ya que Peony no es técnicamente nuevo, ¿qué la hace nueva para 2018?
SM: Bueno, volvimos a empaquetar y rediseñamos la botella y el exterior, y sabes que lo modificamos ligeramente para modernizarlo, pero su esencia general sigue siendo la misma. Sabes, es increíble porque cuando lanzamos por primera vez, no hubo ningún tipo de interacción con los consumidores. Todos los comentarios que recibimos fueron de los distribuidores. Pero con las redes sociales ahora, tenemos diferentes formas de comunicación directa y, a través de eso, hemos visto un verdadero llamado a recuperar a Peony. Realmente ha sido muy satisfactorio, en realidad. Porque de nuevo, es bastante genuino. No es una gran compañía que diga, oh, tienes que devolver eso, debes asegurarte de mantenerlo vivo .

BYRDIE: Bueno, y luego está el hecho de que tampoco has salido con un millón de fragancias. Se siente como si realmente te importara.
SM: A veces me importa demasiado . Pero también, la forma en la que siempre hemos discutido el tema de la fragancia, ha sido realmente genuina. Ya sabes, le pediste a mi hermana Mary que tomara las fotos de la campaña y que trabaje con Arizona Muse (que es un amigo muy cercano) para ser el cara. Stella Peony acaba de surgir de una manera encantadora, gentil y sin esfuerzo. Y creo que cuando todo es mujer, creo que la gente puede sentirlo . Creo que sienten que es real.

BYRDIE: ¿Qué tipo de mujer te imaginas usando Peony?
SM: Creo que la mujer que compra Stella Peony, o realmente cualquiera de mis fragancias, creo que es un regalo para sí misma. Esta mujer no lo está haciendo por otras personas. No lo veo como ningún tipo de indulgencia, lo veo como un verdadero regalo para el alma. Creo que es una inversión realmente buena, una inversión de calidad . Los ingredientes que utilizamos son de alta calidad y de fuentes sostenibles; yo apelo por eso. El embalaje y esas cosas se reciclan. Realmente estoy tratando de poner un elemento de atención en ello. Así que creo que el tipo de mujer que se conecta con este aroma se da cuenta y sabe que es un regalo. Es un regalo para ella misma. Es un signo de amor, supongo. El amor propio o un regalo de amor.

Nota del editor: las citas se han editado y reducido para el contenido.